Victoria's Secret y cómo 'cagarla' - Vivirtiendo #143
"Si eres el tipo más inteligente de la sala, estás en la sala equivocada" - Jack Welch
Buenas,
Vivimos en un país en el que la asociación mayoritaria de jueces califica de "atropello constitucional" el ultimátum de Sánchez para renovar el CGPJ, se investiga a su hermano por fraude fiscal, malversación y tráfico de influencias, y en el que somos líderes en recepción de fondos del Plan de Recuperación de Europa.
Mientras el “presi” se jacta en su cuenta de la red social X que somos líderes en la recepción de esos fondos, desde Bruselas ordenan el primer embargo de fondos europeos a España por incumplir uno de los compromisos pactados.
Para ser más concretos, parece ser que la Comisión Europea comunicó al Gobierno hace unos días su decisión de retener parte de los 10.000 millones del cuarto pago por incumplir uno de los hitos pactados, relativo a la asignación de dinero a pymes para su digitalización.
Estamos que nos salimos, vamos en cohete y directos al Sol.
Mientras tanto, la FED mantiene los tipos en el 5,50% y esperan sólo un recorte hasta 5,1% (revisándolo al alza) en lugar de 3 recortes que se esperaban hace nada.
¿Y qué pasa con los datos del IPC publicados?
Pues que en EEUU fueron mejor de lo previstos bajando al 3,30% anual, mientras que en España subió un 0,3% en mayo respecto al mes anterior y elevó tres décimas su tasa interanual, hasta el 3,60%, su nivel más elevado desde abril de 2023.
La inflación subyacente también repunta y nos aleja del promedio de la zona euro.
El empobrecimiento paulatino dentro de nuestras fronteras va viento en popa a toda vela.
Sigamos.
🗞️ Casi 13 millones de personas están riesgo de pobreza o exclusión social en España, el 26,5% de la población
Seguimos con las “buenas” noticias.
Sí, el crecimiento de nuestro PIB o el récord del empleo se ven empañados por la crisis inflacionista, la precariedad del empleo y el incremento de la presión fiscal.
Según los propios datos que puedes sacar de Eurostat 👇
sólo nos ganan Rumanía y Bulgaria como países con más riesgo de pobreza o exclusión social en la población.
En el año 2023, una de cada cuatro personas estuvo en una situación de riesgo de pobreza o exclusión social.
En concreto, fueron un 26,5% (casi 13 millones de personas), 0,5 puntos peor que en el año anterior.
Lo dicho, vamos en cohete. 🤥
Este es uno de los temas que deben abordar los gobernantes como alta prioridad y no las “prioridades” a las que nos tienen acostumbrados últimamente.
Centrémonos en arreglar todos los problemas internos que atañen a nuestros ciudadanos y dejemos un poco de lado problemas del exterior que no podemos solucionar simplemente haciendo sentadas bloqueando universidades.
🗞️ El parado que no informe a Trabajo de que viaja fuera de España perderá la prestación
Trabajo puede retirar la prestación del paro a la persona que no comunica al SEPE que viaja fuera de España ni puede demostrar la duración de esa estancia.
O sea que si te corresponden un máximo de dos años de paro y eres de esas personas que se lo toma como un descanso personal para hacer viajes por el mundo, cuidado con no informar.
🗞️ El Banco Mundial alerta de que el 80% de los países crecerán hasta 2026 menos que antes de la pandemia
El informe del Banco Mundial prevé un crecimiento económico global moderado y desigual, con desafíos importantes por la inflación persistente y las tensiones geopolíticas.
La recuperación económica será lenta y las economías en desarrollo enfrentarán mayores dificultades, aumentando la necesidad de apoyo internacional.
En mi opinión, esto apunta a una fragilidad económica que podría derivar en una pequeña recesión si no se controla finalmente la inflación.
Mientras tanto, el Banco de España mejora la previsión de crecimiento para este año en nuestro país hasta el 2,3%.
Veremos.
🗞️ La vivienda en alquiler vuela: el 18% no dura ni 24 horas en el mercado
Según un artículo del diario Expansión, el 18% de los inmuebles que se alquilaron en el primer trimestre no llevaba ni 24 horas en el mercado, frente al 16% registrado en el mismo periodo de 2023.
Guipúzcoa lidera las provincias con mayor peso de los alquileres exprés, con un 30%, seguida por Tarragona (29%), Santa Cruz de Tenerife (25%), Baleares, Huelva, Girona y León (23% en los 4 casos).
A este ritmo, conseguir alquilar una vivienda será más difícil a que te toque un décimo de la lotería de navidad.
🗞️ Los fondos monetarios mantendrán su atractivo con rentabilidades del 3% o más
Son unos de los productos más vendidos este año, y atraen ya 5.300 millones en 2024.
Nosotros tenemos en cartera un buen porcentaje en el monetario de Renta 4.
Pese al recorte de tipos de interés por parte del BCE los expertos defienden que sigue teniendo sentido.
Por mi parte sigo creyendo que es el activo más seguro que nos va a seguir rindiendo a algo más del 3% anual.
¿Hay activos que dan más rentabilidad?
Por supuesto, pero no con la seguridad que te aporta un monetario.
Para inversores conservadores, ahora mismo es de las mejores opciones que hay.
Si prefieres invertir en otro tipo de fondos de renta fija lo mejor hoy por hoy es que sean bonos de corta duración, ya que deberían beneficiarse de una política monetaria más predecible y menos agresiva.
🗞️ Madrid duplica los fondos para avalar el 100% de las hipotecas a jóvenes
Permitirá conceder unas 5.000 hipotecas al año a menores de 40 años.
No es la mejor medida para luchar contra el difícil acceso a la vivienda para los más jóvenes pero algo ayuda.
La modificación del programa Mi Primera Vivienda, al que se han adherido siete entidades bancarias, se concretará en próximas semanas y será accesible para todas aquellas hipotecas de hasta 390.000 euros.
No está mal.
💡 Tip de la semana: Unicaja ofrece hasta 400 euros por domiciliar la nómina en sus oficinas (limitada a las primeras 2.255 adhesiones).
🗞️ Hacienda permitirá a autónomos y empresas rectificar errores en el pago del IVA a partir de septiembre
La Agencia Tributaria permitirá a autónomos y empresas corregir errores en la declaración del IVA de forma fácil y rápida a partir de septiembre.
El Ministerio de Hacienda aprobará pronto el nuevo modelo 303, para que se puedan hacer estas correcciones rápidas.
Esto significa que, si los contribuyentes han pagado más de lo debido en su declaración, podrán corregirlo y pedir la devolución a Hacienda.
Si han pagado menos, podrán ingresar la cantidad que falta.
⚡️ Flashes de la semana
🇺🇸 La deuda de Estados Unidos está aumentando a un ritmo de 1 billón de dólares cada 100 días, según Bank of America.
🍏 Apple cerró el pasado martes en máximos históricos tras presentar sus novedades en IA.
🇲🇦 Marruecos crea dos hubs industriales para producir su propio armamento y ya gasta 11.680M en Defensa.
🎶 Blackstone eleva a 1.456 millones su oferta por el fondo titular de las canciones de Shakira.
🛟 Apax y Carlyle compran otras dos corredurías y preparan siete adquisiciones más en 2024.
🇫🇷 Macron anuncia elecciones legislativas anticipadas tras la debacle en las europeas.
💰 AltamarCAM ya ha captado 1.000 millones con el nuevo fondo de 'private equity' secundario.
🇸🇦 El Estado saudí mantiene el 97,62% de Aramco tras el cierre de la OPV.
🔌 Iberdrola se adjudica el suministro eléctrico de la Red de Carreteras del Estado por 29 millones.
🇯🇵 El PIB de Japón cae un 1,8% en el primer trimestre.
💻 Raspberry Pi planea salir a cotizar en la bolsa de Londres.
🇷🇺 El Banco de Rusia mantiene los tipos al 16%, pero avisa que puede subirlos en julio.
☀️ Holaluz vende 800 préstamos de clientes por 4,1 millones de euros en placas solares.
📲 Vodafone suma inversiones de 2.300 millones en su red española de 5G.
🇦🇺 El fondo australiano IFM sondea opciones ante una opa sobre Naturgy.
💸 Criteria vende un 2,6% de Cellnex por 613 millones y sale definitivamente.
🏢 Vía Célere premia a sus accionistas con más de 350 millones en dividendos.
🥓 El Pozo supera los 1.800 millones de ingresos en 2023.
💥 Los problemas de Boeing amenazan con rebajar su calificación a bono basura.
❌ Málaga pone freno a las nuevas viviendas turísticas.
😔 Ford convoca a UGT para pactar un nuevo ERE en la planta de Valencia.
🏖️ Marina d'Or superará los 1.000 empleos en su primer verano como Magic World.
🏢 La Xunta de Galicia destina 43 millones para impulsar la creación de 20.000 viviendas protegidas.
🇬🇧 La tasa de desempleo de Reino Unido sube a su nivel más alto desde septiembre de 2021.
🇲🇦 Marruecos lanzará este verano una licitación para la construcción de una terminal flotante de GNL.
🛒 El Corte Inglés gana 480 millones tras elevar un 5,4% sus ingresos.
🇪🇺 La UE emite 6.000 millones en bonos a 15 años con una demanda de 37.000 millones.
🚙 General Motors acelera: recomprará acciones por valor de 6.000 millones de dólares.
🚰 Aguas de Valencia gana un contrato de 138 millones en Arabia Saudí para dos depuradoras.
🔌 Repsol suministrará electricidad renovable a Microsoft en España los 12 próximos años.
🧺 Grupo Fagor mejora su rentabilidad al ganar 75 millones, un 63% más, con menores ventas.
🇪🇺 Europa impondrá aranceles adicionales del 25% a los coches eléctricos de China.
💶 BBVA podría pagar en efectivo parte de la opa lanzada sobre Sabadell.
🏢 Altamira pone a la venta 400 viviendas para jóvenes con ayudas de 10.800 euros.
🇪🇸 La rentabilidad de las letras del Tesoro a nueve meses sube al 3,5% pese a la bajada de tipos del BCE.
👙 Victoria’s Secret y cómo cagarla
La newsletter de hoy aunque está enfocada al caso Victoria’s Secret, NO va a traer un álbum de fotos del último desfile ni nada parecido.
NO.
Aquí se viene a hablar de economía y finanzas y cómo una mala decisión puede “casi” arruinar una compañía.
En el año 2020 en plena pandemia y aumento del movimiento woke, la compañía Victoria’s Secret decidió aumentar el discurso de empoderamiento femenino y la equidad dejando de lado lo que había sido su ADN: “el atractivo sexual en su marketing”.
Hago un inciso para definir movimiento woke:
El término "woke" se originó en la cultura afroamericana como una expresión de estar consciente o alerta a cuestiones sociales, especialmente relacionadas con la justicia racial y la equidad. En un contexto más amplio, el movimiento "woke" abarca la conciencia social y la sensibilidad hacia diversas formas de discriminación, promoviendo la inclusión, la diversidad y la lucha contra las injusticias sistémicas. Ser "woke" implica estar informado y comprometido con la búsqueda de un cambio positivo en la sociedad.
Sigamos.
La empresa Victoria’s Secret, muchos años considerada la líder en el mercado de la lencería, se vio afectada por una serie de desafíos, incluyendo críticas por su falta de diversidad y la representación estereotipada de la mujer.
Por ello, en el año 2020 la marca anunció su intención de adoptar una visión más "woke" del mundo, prometiendo abrazar la diversidad y redefinir los estándares de belleza.
La adopción de esta perspectiva más inclusiva no fue solo una respuesta a la presión social, sino también un reconocimiento de la importancia de reflejar y celebrar la diversidad en la sociedad actual tal y como reclama el citado movimiento.
Estemos de acuerdo o no con este movimiento, en un mundo donde la conciencia social está en aumento, las marcas se enfrentan a la responsabilidad de evolucionar y adaptarse para mantenerse relevantes, sobre todo a efectos mediáticos.
Sino, se exponen a que el movimiento y todo lo que le rodea les machaquen sin piedad.
Injusto, pero así es.
Victoria's Secret tomó nota de este cambio de paradigma y reconoció que su modelo de negocio necesitaba una revisión profunda.
Error.
El compromiso de la marca de abrazar diferentes formas, tallas y trasfondos culturales no solo era una estrategia de relaciones públicas, sino un intento genuino de reconquistar a un mercado que había evolucionado más allá de las representaciones tradicionales de la belleza.
El anuncio de que Victoria's Secret dejaría atrás la imagen de los famosos "ángeles" que tradicionalmente encarnaban un estándar de belleza estrecho fue un hito significativo en su cambio de rumbo.
¿Qué ocurrió?
Al abrir sus puertas a una audiencia más diversa, la marca buscaba construir una conexión más auténtica con sus clientes y, en última instancia, revitalizar su posición en el mercado.
Repito: ERROR.
La drástica disminución de las ventas, que pasó de 7.700 millones de dólares en 2018 a aproximadamente 5.400 millones en 2020, dejó claro que el cambio en la imagen de marca no resonó de manera efectiva con su base de clientes establecida.
Esta pérdida significativa reflejaba una desconexión entre las expectativas del mercado y la ejecución de su nueva estrategia.
¿Por qué falló la estrategia de Victoria’s Secret?
Existen varias razones por las cuales la estrategia de Victoria’s Secret para volverse más inclusiva no tuvo el éxito esperado:
Cambio abrupto en la imagen de marca: La marca pasó de una imagen hipersexualizada a una más inclusiva de manera demasiado rápida y sin una transición gradual. Esto causó confusión entre los consumidores, quienes no estaban preparados para un cambio tan radical.
Desconexión con la base de clientes: La base de clientes fieles de Victoria’s Secret estaba acostumbrada a la imagen sexy que la marca había promovido durante décadas. Al cambiar su enfoque de manera tan abrupta, la compañía desconcertó a muchos de sus clientes leales sin atraer de manera efectiva a un nuevo grupo demográfico.
Ejecución deficiente: La implementación de la nueva estrategia no fue llevada a cabo con la precisión necesaria. La campaña de marketing no logró comunicar de manera clara y efectiva el nuevo posicionamiento de la marca, lo que resultó en una falta de identificación por parte de los consumidores.
Competencia feroz: En el mismo periodo, otras marcas de lencería, como Savage X Fenty de Rihanna, aprovecharon el auge del movimiento woke con campañas de inclusión mejor ejecutadas, capturando una porción significativa del mercado que Victoria’s Secret intentaba alcanzar.
¿Qué deben aprender otras compañías de esta lección?
La experiencia de Victoria’s Secret ofrece valiosas lecciones para otras compañías que buscan adaptarse a cambios culturales y sociales:
Evolución gradual: Los cambios significativos en la imagen de marca deben ser graduales y cuidadosamente planificados para evitar desconcertar a los clientes existentes.
Investigación de mercado: Es crucial entender profundamente las expectativas y deseos del mercado objetivo antes de realizar cambios drásticos en la estrategia de marketing.
Comunicación clara: Las campañas de marketing deben comunicar de manera efectiva el nuevo posicionamiento de la marca, asegurándose de que los consumidores comprendan y se identifiquen con la nueva visión.
Autenticidad: Las iniciativas de inclusión deben ser genuinas y no solo una estrategia de relaciones públicas. Los consumidores pueden percibir cuando una marca no es auténtica en sus esfuerzos por ser inclusiva.
¿Qué debemos aprender los inversores con esta lección?
Que cuando invirtamos en una compañía no compremos sus acciones y nos olvidemos de ellas.
No.
Debemos seguirla de forma periódica y analizar cualquier tipo de cambio de rumbo en las decisiones de la compañía con respecto a sus productos.
Es posible que llegue un momento en que las compañías que estés invertido, realicen cambios sobre sus productos con los que no contabas cuando hiciste tu tesis de inversión.
Cualquier movimiento importante que realice una compañía debe derivar a que revises tu tesis y decidir si deseas seguir invertido o no en la misma.
Conclusión
Victoria’s Secret, al intentar adaptarse al cambio cultural y social, aprendió de manera dura que la inclusión y la diversidad son más que simples palabras de moda.
Requieren un compromiso auténtico y una ejecución meticulosa.
Si bien su intento de abrazar una visión más inclusiva pudo ser un paso en una dirección supuestamente correcta, la ejecución deficiente y la desconexión con su base de clientes resultaron en un fracaso financiero.
¿Tienes una empresa? ¿Vendes un producto en concreto?
Igual tu producto y público debe mantenerse al margen de lo que supuestamente nos impone la sociedad. No pasa nada.
No todo debe ir al son de las nuevas modas o normas.
Ser woke no tiene por qué ser lo mejor. ¿O sí?
Suerte.
💼 Evolución de mi cartera
Buena semana con vuelta por encima del +40%.
+1,31% rentabilidad de mi cartera de largo plazo la última semana
+40,99% rentabilidad acumulada
Y esto ha sido todo por hoy.
¡Hasta la semana que viene! 👋🏼
Salva
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